Міланський тиждень моди очима обивателя: журналіст Жанна Голубицька передає з-за лаштунків показів
Міланці кажуть: «Справжня Мода народжується в Мілані, розкручується в Парижі, обкатується в Лондоні, потім їй аплодують і наслідують в Нью-Йорку, після чого вона тріумфально повертається додому, в Мілан – щоб дати життя новій Моді». Ми спробуємо розвінчати самі ходові міфи і виявити найактуальніші тенденції весни-літа 2018.
Введення в світ моди
Я приїхала до Мілана з точки зору моди майже незайманою, тому почну з азів – в тому порядку, в якому осягала цей світ сама.
Люди, професійно залучені в моду, бачать її зсередини і оперують хитромудрими термінами на кшталт «ДНК бренду». А споживач моди в обличчі більшості з нас знає лише те, що першими новинки колекцій надінуть зірки і дуже багаті люди, а потім у вигляді друге (адаптованих для життя простого смертного) ліній колекцій вони прийдуть «в народ». Найзабезпеченіші модники придбають їх в іменних бутиках, інші дочекаються сейлів або відвідають «аутлет» – місця централізованої розпродажу залишків сезонних брендових колекцій. Іншим доведеться носити підробки різної якості – від італійських (з ними борються, але поки безуспішно) до турецьких і китайських. Навіть кустарщина «з малої Арнаутській» копіює хіти брендових колекцій – треба ж їм щось копіювати! А «самопальний» кравець, відшиваються за власними ескізами, це вже не підробка, а маленький кутюр’є. Питання тільки в якості. Ну і в престижі. Тому що в певних колах речі з перших ліній нових колекцій дізнаються «в обличчя» як безпомилковий маркер статусу. Раз зміг купити в перших рядах, значить, це людина з можливостями. Є, правда, відчайдушні, які отримують дизайнерські творіння прямо з подіуму на останні. Сильні світу цього в своє коло їх все одно не беруть, а от бренди іноді безкоштовно підгодовують на фуршетах і вечірках після показів. Ще б пак, людина останнім за них віддав!
У міру допущення в святая святих моди прийдешніх сезонів я втрачала міфи, пронесені крізь усе життя. Їх місце зайняло розуміння алгоритму зародження моди і нових тенденцій. ділюся.
Міф 1: Fashion-week – це тиждень моди
Насправді це 4 тижні 4 рази на рік – тобто, 4 місяці на рік. Естафету показів з року в рік світові столиці передають один одному в установленому порядку: Нью-Йорк – Лондон – Мілан – Париж. І це тільки прет-а-порте – коли дизайнери показують нам те, що ми будемо носити в майбутньому сезоні (є ще покази від-кутюр, де мода поки в стадії чистого мистецтва і ще не прив’язана до виробників / маркетологам / рекламникам і іншим профі , які в підсумку призведуть її до нас – реальним споживачам, викладаємо за неї свої кровні). В кінці зими зазвичай стартує марафон показів «осінь-зима» наступного року, на початку осені показують прийдешній сезон «весна-літо», жіночі і чоловічі тижні проходять окремо. Більшість дизайнерів воліють показувати нові колекції у себе вдома. В силу представлених місцевих брендів нью-йоркський тиждень вважається американізованої і спортивної, лондонська – самої класичної і консервативної, паризьку називають найелегантнішою, а міланську – найяскравішою і сексапільною. Причина – в італійських брендах першого ешелону, які показують новинки у себе на батьківщині. Це адепти яскравою розкоші з відвертим сексуальним підтекстом – Dolce & Gabbana, Roberto Cavalli, Versace, Gucci, Moschino, Ermanio Servino, Prada, Etro, DSquared2 і молоді італійські дизайнери, які тягнуться за гуру.
А також європейські сусіди, які поділяють цю концепцію – наприклад, німецький бренд Philipp Plein, з усіх модних столиць вибирає для показу своїх нових колекцій виключно Мілан.
Священний момент «зачаття» модних тенденцій, як не дивно, відбувається не на самих показах, а на міланських вулицях. Сюди їдуть за «стритстайла» – вуличним стилем. Саме це місто здатний сміливо поєднувати модні новинки з знахідками на блошиному ринку і в бабусиній скрині – і у всьому отриманому пишноті в призначений час бути під двері модних показів, навіть якщо немає запрошення. У Мілані кажуть: «Мода народжується в вуличному натовпі, що чекає дефіле». 98% з них не потраплять на самі покази, але саме їх фото потраплять в знамениту хроніку «міланського стрітлука», яку потім за традицією будуть уважно переглядати самі дизайнери і їх маркетологи.