Федеральна антимонопольна служба Росії нерідко штрафує компанії за сексистську і ображає жінок рекламу. Критерії образи визначає спеціальна експертна порада – але, як з’ясувалося, він і сам може випадково сказати щось недоречне про предмет обговорення.
Днями управління ФАС Росії по Архангельській області порахувало образливою для жінок рекламу житлових комплексів компанії «Аквілон Інвест». У рішенні експерти назвали маленьку жіночі груди фізичною вадою.
На іншій рекламній фотографії цієї компанії жінка стояла спиною, знявши сорочку. Підпис до фото свідчила: «Дешевше, чим зняти!» Скаржники вважають рекламу сексистської, заявивши, що вона ображає і принижує жінок і заснована на експлуатації сексуальності жіночого тіла.
Експертна порада відомства погодився із заявником. Він вказав, що така реклама містить «образливий образ щодо жіночої статі». Такий висновок вони зробили, зазначивши, що реклама вказує на «фізичні недоліки у жінок (маленькі груди)». На прохання Російської служби Бі-бі-сі пояснити критерії такого висновку архангельське УФАС поки не відповіло.
У УФАС помічають, що рішення носять рекомендаційний характер і вони суб’єктивні. Для прийняття рішення відомству досить опитування на сайті, де «значуще» кількість людей вважатимуть рекламу неетичною, а також думки експертної поради. За наявність в першій картинці непристойного і образливого проголосували 23 людини з 32 опитаних, у другій – 12 з 13.
Матеріали з приводу першого плаката передадуть для порушення справи про адміністративне правопорушення, юрособі загрожує до півмільйона гривень штрафу. Другий плакат був розміщений понад рік тому – 13 липень 2017 року. Для покарання у цій справі вже сплив термін давності. До моменту розгляду справи обидва рекламних плаката були вже зняті.
Споживацьке ставлення до жінки
У ФАС регулярно перевіряють скарги на сексистську рекламу з напівоголеними жінками і чоловіками і нерідко виносять рішення про її неприпустимість. Мотивування можуть бути самі різні: від образи жінок і жіночого тіла до порушення моральних засад суспільства.
Так, в 2015 році Свердловське УФАС визнало неприпустимою рекламу смартфонів в листівці. На фотографії була зображена крупним планом жіночі груди з глибоким декольте з підписом «4999 руб».
Експерти УФАС тоді вирішили, що реклама «формує споживацьке ставлення до жінки і жіночого тіла».
«Ціна смартфона нанесена безпосередньо на футболку, тим самим ще більше акцентуючи увагу на області глибокого декольте, що оголюють частина пишних грудей дівчини-моделі», – пояснили тоді в відомстві. Компанію тоді оштрафували на 100 тисяч гривень.
Іноді експерти вдаються до допомоги інших моральних орієнтирів. Наприклад, УФАС по Республіці Татарстан при оцінці реклами масажного салону в одному з журналів, де були «фотографії жінки у відвертому образі», направило запит до голови єпархії – архієпископа Казанського і татарстанських Анастасію. Від нього надійшла відповідь, що в рекламі дійсно є непристойні фото. Салон був оштрафований на 300 тисяч гривень.
У деяких подібних випадках ФАС не вбачати сексизму – так було, наприклад, з кампанією «Застрахуй її!» «Альфа Страхування» в 2013 році. Її слогани говорили: «Купив« німкеню »? Застрахуй її швидко і без прелюдій! » або «Холодних« шведок »заводить гаряча ціна». На рекламних картинках були зображені дівчата в національному вбранні – але їх образ не можна було назвати відверто сексуальним. У підсумку експерти вирішили, що якщо назва національності в рекламі наведено в лапках, воно не може бути сприйнято як відноситься до людини.
В даному матеріалі на законних підставах можуть бути розміщені додаткові візуальні елементи. "BBC News Російська служба" не несе відповідальності за їх вміст.