Щороку асортимент парфумерного ринку поповнюється сотнями новинок – і це тільки в сегментах «люкс» і «мідл-маркет». Не дивно, що деякі з них просто залишаються непоміченими. Реклама – двигун торгівлі, а флакон для духів – одежинка, по якій зустрічають. Деякі бренди, здається, відносяться до презентації аромату більш педантично, чим до його суті. Fresh Couture Moschino убив наповал публіку своїм виглядом, але який зміст приховано за цією формою?

Побачивши на полиці парфумерного магазину флакончик від Moschino, багато хто вирішує, що неуважна прибиральниця забула на полиці засіб для миття скла. І тільки придивившись, стає зрозуміло, що пляшечка з пластиковим важелем пульверизатором, характерною етикеткою і отруйно-блакитний рідиною всередині – НЕ побутова хімія, а парфум. Причому назву «Fresh Couture» явно натякає, що аромат претендує на найвищі оцінки.

Про те, що італійський бренд Moschino не мислить себе без іронії, відомо давно. Від нього чекають кітчу – хоча б в невеликих деталях, і кожна колекція містить в собі елементи провокації. В одній з них дизайнер Джеремі Скотт представляє гардероб для Барбі, в інший пропонує декорувати плаття кравецької сантиметровою стрічкою, а в третій – вішає на шиї моделей будильники з мультиплікаційними малюнками. Парфумерна лінія під його керівництвом теж знайшла незвичайний характер. Так, аромат TOY оформлений у вигляді плюшевого ведмедя, і кожен раз бажаючому відкрити флакон доводиться відривати милою іграшці голову. Але якщо ця ідея хоча б візуально має покупця до придбання парфуму, концепція Fresh Couture дещо бентежить.

Але, можливо, він настільки хороший, що навіть сама шокуюча упаковка не зіпсує отриманих вражень?

Fresh Couture: піраміда аромату

Можна припустити, що виробники аромату випустили його в концентрації «eau de toilette» тільки тому, що слово «parfum» було б не так доречно на пляшці склоочисника. Але насправді це звична практика для композицій свіжого напрямки – так звучання виходить ненав’язливим, і при необхідності легкий денний букет легко перекривається більш насиченим вечірнім.

Квітково-фруктовий аромат в перші хвилини розкривається гучними нотами цитрусових – соковитістю мандарина і гіркого прохолодою бергамота. Їх тонко доповнює медово-томний іланг-іланг. Серце аромату представлено пишним травневим півонією, чия вишуканість ефектно підкреслюється кислувато-солодкою малиною. Запашний османтус наділяє відтінки ягід і фруктів глибиною, граючи м’якими сливово-персиковими нюансами. У базовому акорді Fresh Couture тихо звучать деревні ноти і солоновато-теплий амброксан, зволожені терпким соком пачулі.

Загальне враження від аромату «Нової моди» складається двоїсте.

Пахне він засобом для миття дзеркал? Так, якщо закрити очі на те, що це побутова хімія сьогодні може мати аромат «французької весни», «цитрусової свіжості», і визнати, що деякі духи звучать ще більш примітивно.

Fresh Couture легкий, цукристість, але солодкість врівноважується гіркотою і кислинкою, ноти квітів, амбри і деревини звучать м’яко і гармонійно. В цілому, це непоганий парфум для романтичних літніх вечорів або офісного стилю. Він прекрасно підійде і зовсім молодим модницям, і дівчатам за тридцять. Аромат можна носити кожен день, і його скромне звучання навряд чи буде кому-небудь в тягар.

Але ця композиція навряд чи потішить тих, хто шукає чогось нового і незвичайного. Тут можна почути цитрусові відгомони Light Blue від Dolce&Gabbana, делікатність півонії туалетної води Acqua di Gioia від Giorgio Armani, солодкість Midnight Romance від Ralph Lauren і ще безліч знайомих акордів. Однак не варто забувати, що кожен із згаданих ароматів значно дорожче демократичного продукту від Moschino, тому такі порівняння, скоріше, говорять в його користь.

Шум з нічого?

Fresh Couture – той випадок, коли аромат обговорюють менше, чим його упаковку.

Багато жінок, яким довелося завести знайомство з парфумами, висловлюють думку, що дизайн його флакона відображає синтетичность використаних компонентів. Можливо, так і є, адже на відміну від багатьох парфумерних домів, що вважають за краще замовчувати про ненатуральності тих чи інших складових, Moschino прямо заявляє про застосування амброксана, яким замінюють заборонену амбру.

Згідно з рекомендаціями міжнародної парфумерної асоціації IFRA, в парфумах неприпустимо використовувати більш 0,4 відсотка натурального бергамотового масла, оскільки воно вкрай фототоксичності. Здається очевидним, що в композиції, де ця нота домінує, присутній штучне сировину. Але чи можна дорікати цим парфумерів, якщо створений аромат буде використовуватися покупательницами в сонячну пору року? Звинуватити їх в банальному бажанні заощадити на сировину теж не можна: ефірні масла цитрусових рідко коштують дорого.

Хімічну природу більшості поставлених на потік ароматів давно пора прийняти як даність. Інше питання – чи варто виробнику акцентувати на ній увагу. Адже парфумерія, як була, так і залишається високим мистецтвом, граючим на почуттях і асоціаціях. Взявши в руки розкішний флакон, жінка навіть підсвідомо відчуває себе краще й успішніше. Які емоції вона зазнає, коли, наприклад, улюблений чоловік піднесе їй парфуми у формі засоби для очищення кахлю у вбиральні? Навіть побачивши в такому подарунку добрий жарт, вона майже напевно переллєте туалетну воду Туалетна вода: вся справа в концентрації в більш естетичну тару. А скільки феміністично налаштованих дам побачать в «Нову моду» заяву, що їх головна справа – домашня робота?

Якби подібний маркетинговий хід зробив який-небудь маститий парфумерний будинок з багатою історією, можна було б прочитати в ньому виклик, натяк на декаданс, що наступив в колись великої в своїй ексклюзивності галузі. Але Moschino не має належної репутації і навіть не потребує її. Fresh Couture, за словами Джеремі Скотта, покликана показати, наскільки ізисканнное вміст важливіше форми, і об’єднує в собі Висока і Низьке.

Чи вийшло у творців парфуму поселити в головах наших споживачів подібні ідеї? Можливо. Підкреслили вони цим гідності самого аромату? Питання залишається відкритим.